CARAPERRO - CERVEZA DE ALTO VOLTAJE

 

OBJETIVO.

La cerveza se ha convertido en una categoría muy dinámica. El consumidor es cada vez más exigente y demanda productos diferenciados. Se buscan nuevos sabores y matices. Desde hace algunos años en nuestra tierra se ha consolidado un segmento de población amante de las cervezas especiales. Se trata de un consumidor gourmet que disfruta probando, experimentando y compartiendo sus experiencias. Compañía Cervecera de Canarias, perteneciente al grupo ABInveb no podía permanecer ajena a este movimiento y ha decidido dar el paso. Caraperro es la apuesta de la compañía en Canarias para ofrecer al consumidor sabores diferentes y también una experiencia de consumo diferenciada.

ASÍ LO CONSEGUIMOS.

Desarrollamos un concepto estratégico muy transgresor: una cerveza de alto voltaje, irreverente, con carácter y mucha personalidad. Una cerveza de pura raza canaria. Caraperro trae frescura a una categoría que se está volviendo un poco aburrida. Entendíamos que la seriedad y el formalismo no deben ser la única puerta de entrada a la categoría de cervezas especiales. Caraperro llega para “quitar el polvo a la categoría”. Desarrollamos un packaging innovador y atractivo. Además, diseñamos una experiencia de marca diferente: una micro-cervecería que escapa a la usanza tradicional y planteamos el Club Caraperro, una fórmula diferente para captar adeptos para la marca. El plan de lanzamiento se completaba con una sólida estrategia digital para conectar con el target

 

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