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El mordisco más juvenil de Eidetesa®, la marca canaria líder en bollería

Mirarse cara a cara, hablar mucho o poco, los te quiero, desafinar en la ducha, el clima... Todo lo bueno tiene su punto. Desde la Escalera de Fumío lo teníamos claro y por eso decidimos apostar por esta idea para desarrollar última campaña de publicidad de Eidetesa®, la marca líder de bollería en Canarias. Con más de 50 años a sus espaldas, la compañía, propiedad del Grupo Bimbo, nos planteó la necesidad de llegar de manera más original y con mayor engagement a un público joven y urbanita.

Eidetesa® es la marca con mayor notoriedad espontánea entre los jóvenes,con mayor consumo habitual, un público exigente que valora los atributos de sabor y el placer, pero también la cercanía y el carácter local. Para reforzar su posicionamiento como ‘lovemark’ y reconectar con este target, la compañía decidió renovar el logo de su línea regular y apostar por una nueva línea de comunicación con un aire moderno y urbano.

Para dar a conocer el nuevo posicionamiento de Eidetesa®, desde La Escalera de Fumío diseñamos una campaña que busca generar emociones inspirada en situaciones cotidianas del público objetivo bajo la plataforma creativa ‘Nuestro punto gusta’. Y así, decidimos crear un contenido original con mucho valor para estos chicos y chicas a través del humor y el entretenimiento. Partimos de la base de que el joven de 15 quiere ser como el de 17 y el de 17 como el de 19 y desarrollamos acciones que fueran atractivas para los más mayores, con mensajes que llegan al público de manera no intrusiva a través de contenido que de verdad interesa al target. Se trata de una línea de comunicación en tono desenfado, que conecta con el público mediante un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada.

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La bollería fresca de Eidetesa® es una opción difícil de batir si lo que se busca es un producto placentero, cómodo para consumir y con una buena relación-calidad precio. Por este motivo, en la campaña aparece el target en ocasiones de consumo ‘on the go’ y los spots hacen guiños a la forma en que los jóvenes utilizan las redes sociales y comparten con el mundo su estilo de vida.

La campaña, que ha sido desarrollada en colaboración con la productora audiovisual La Créme Films, se emite en las principales cadenas de televisión y radio y busca estrechar la conexión con el target y generar engagement mediante una estrategia de redes para Instagram, Youtube, Twitter y Facebook.

Para amplificar los resultados, desde La Escalera de Fumío hemos puesto en marcha una campaña con influencers, una vía persuasiva que llega más al target. Aunque Eidetesa® había lanzado campañas dirigidas a un público joven, siempre había sido en otros formatos. Esta nueva estrategia de reposicionamiento ha sido algo nuevo para la marca líder en bollería empaquetada en Canarias y se convierte en una de las más importantes de la marca de Bimbo en los últimos años en las Islas.

Eidetesa®, de la mano de La Escalera de Fumío, ha dado un giro de 180 grados a la comunicación de su línea regular, tradicionalmente vinculada a un público infantil, para llegar a un público urbano joven con mensajes modernos y entretenidos rompiendo así con su imagen clásica.

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