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Nuestra ‘expedición’ con TREX EXPLORING - WEARETREX

No hay retos imposibles, solo desafíos superables.

Que todos somos capaces de hacer posible lo imposible puede sonar a tópico, pero esta afirmación cobra mucho sentido con TREX, una empresa dedicada a la responsabilidad social corporativa, que nació para organizar expediciones solidarias a los lugares más recónditos del planeta con el objetivo de demostrarle al mundo que todos podemos ser ejemplo de valentía. Uniendo al sector privado con diferentes colectivos, TREX surgió para cambiar la vida de personas que han conseguido combatir distintas experiencias mediante la difusión de historias de superación que han logrado una repercusión mediática de casi 200 millones de impactos y partners como National Geographic.  

Su primer logro fue que cinco mujeres que vencieron al cáncer coronasen el Kilimanjaro, a través del ‘Reto Pelayo Vida 2015’. A esa primera experiencia le siguieron otras historias de superación como el Reto Pelayo Vida 2016’, en el que cinco mujeres cruzaron el Atlántico; o la ‘Aventura C95 Perú 2017 #stopbullying, protagonizada por ocho niños que tuvieron que convivir con este problema. Todas ellas con un denominador común: el lanzamiento de un mensaje de esperanza con más de 300 apariciones en los medios de comunicación.

La filosofía de TREX es soñar a lo grande porque todos llevamos un héroe dentro. Por eso, decidimos emprender junto a ellos nuestra propia expedición renovando su recién estrenada imagen corporativa.

Desde La Escalera de Fumío hemos trabajado para incrementar el alcance de la marca para llegar a nuevas empresas y colectivos con el objetivo de seguir mejorando la vida de personas que se hayan enfrentado a situaciones adversas. Por eso, en la nueva imagen, presentada a mediados de marzo, hemos conservado sus valores esenciales.

Durante este proceso, también hemos trabajado para mejorar la comunicación de dos nuevas áreas de negocio de TREX, los servicios de producciones audiovisuales y de consultoría especializada en responsabilidad social corporativa, bajo el paraguas de Trex Productions y Trex Communications, WEARETREX.

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La importancia de compartir principios - Atlantia Aloe

Los valores son aquellos principios que nos caracterizan, nuestra seña de identidad. Son las cualidades que nos impulsan a actuar de una manera u otra porque forman parte de nuestras creencias y determinan nuestras conductas. Son los que nos hacen encajar mejor en un equipo de trabajo si son compartidos. Y de esa cohesión sólo pueden surgir buenos resultados.

Si La Escalera de Fumío tuviese que escoger un trabajo donde haya predominado este tipo de relación, ese sería el que se ha desarrollado para Atlantia, la marca de aloe vera de Canarias más vendida.

Sus valores se centran en la búsqueda de lo mejor para la salud y la belleza de la piel de los usuarios y que tiene un claro compromiso con la sostenibilidad. Se trata de una marca innovadora que defiende lo puro, basa su trabajo en un proceso de fabricación riguroso y  reivindica su origen canario.

Estos principios hicieron que La Escalera de Fumío se sintiera identificada con Atlantia desde el primer día en que comenzamos a trabajar para posicionar a nivel nacional e internacional la marca. Una marca que se caracteriza por su capacidad para ofrecer un producto de calidad y mejorar la calidad de vida de las personas, con buenos resultados en pacientes oncológicos.

Con este objetivo, aportamos nuestros conocimientos para incrementar la presencia de Atlantia en internet, en la prensa y en las redes sociales. En 2018 logramos, gracias a la Trastienda, que la marca apareciera en 46 artículos de las principales revistas de moda, impresas y digitales, como son Vogue España, Woman y Telva.

Cristina Abad, para Vogue España

Cristina Abad, para Vogue España

Conseguimos incrementar en un 30% el número de visitas a la web con respecto a 2017. Desarrollamos colaboraciones con 27 influencers españolas como Ratolina, cuyos videos en youtube tienen ya más de 237K visualizaciones. Además, destacamos la publicación de la influencer Rocío Osorno en Instagram, que cuenta con más de 470K visualizaciones y 3.265 comentarios.

A nivel redes sociales, gestionamos los perfiles de Atlantia en Facebook e Instagram. En esta última, donde se encuentra su público objetivo, registramos un incremento en el alcance y en las interacciones y el perfil consiguió más de 3.000 nuevos seguidores en menos de ocho meses.

En definitiva, la marca ha mejorado cualitativamente la percepción de la calidad de su imagen gracias a la nueva propuesta visual llevada a cabo en las redes sociales y el desarrollo de nuevos materiales y contenido de marca.

Establecimos como punto de partida que “la belleza no está en la apariencia” y destacamos el carácter orgánico, natural y ecológico de la marca para generar una conexión con personas que buscan un remedio para tratar sus marcas y que en muchos casos son pacientes oncológicos.

En este sentido, con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, que se celebra hoy lunes 4 de febrero, queremos agradecer a Atlantia y a su equipo que haya confiado en nosotros para desarrollar su trabajo, ya que esto nos ha permitido aportar un pequeño grano de arena para mejorar la calidad de vida de personas que han tenido que enfrentarse a esta enfermedad.

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Han sido dos años de intenso trabajo, pero los resultados hacen que haya merecido la pena. Ahora tenemos la satisfacción de decir que hemos crecido juntos gracias a unos valores comunes que se basan en un trabajo en el que lo más importante son las personas. Como agencia de publicidad canaria, nos sentimos especialmente satisfechos de haber impulsado a Atlantia, una marca que nace en Canarias y que llega a cualquier parte del mundo.

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El mordisco más juvenil de Eidetesa®, la marca canaria líder en bollería

Mirarse cara a cara, hablar mucho o poco, los te quiero, desafinar en la ducha, el clima... Todo lo bueno tiene su punto. Desde la Escalera de Fumío lo teníamos claro y por eso decidimos apostar por esta idea para desarrollar última campaña de publicidad de Eidetesa®, la marca líder de bollería en Canarias. Con más de 50 años a sus espaldas, la compañía, propiedad del Grupo Bimbo, nos planteó la necesidad de llegar de manera más original y con mayor engagement a un público joven y urbanita.

Eidetesa® es la marca con mayor notoriedad espontánea entre los jóvenes,con mayor consumo habitual, un público exigente que valora los atributos de sabor y el placer, pero también la cercanía y el carácter local. Para reforzar su posicionamiento como ‘lovemark’ y reconectar con este target, la compañía decidió renovar el logo de su línea regular y apostar por una nueva línea de comunicación con un aire moderno y urbano.

Para dar a conocer el nuevo posicionamiento de Eidetesa®, desde La Escalera de Fumío diseñamos una campaña que busca generar emociones inspirada en situaciones cotidianas del público objetivo bajo la plataforma creativa ‘Nuestro punto gusta’. Y así, decidimos crear un contenido original con mucho valor para estos chicos y chicas a través del humor y el entretenimiento. Partimos de la base de que el joven de 15 quiere ser como el de 17 y el de 17 como el de 19 y desarrollamos acciones que fueran atractivas para los más mayores, con mensajes que llegan al público de manera no intrusiva a través de contenido que de verdad interesa al target. Se trata de una línea de comunicación en tono desenfado, que conecta con el público mediante un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada.

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La bollería fresca de Eidetesa® es una opción difícil de batir si lo que se busca es un producto placentero, cómodo para consumir y con una buena relación-calidad precio. Por este motivo, en la campaña aparece el target en ocasiones de consumo ‘on the go’ y los spots hacen guiños a la forma en que los jóvenes utilizan las redes sociales y comparten con el mundo su estilo de vida.

La campaña, que ha sido desarrollada en colaboración con la productora audiovisual La Créme Films, se emite en las principales cadenas de televisión y radio y busca estrechar la conexión con el target y generar engagement mediante una estrategia de redes para Instagram, Youtube, Twitter y Facebook.

Para amplificar los resultados, desde La Escalera de Fumío hemos puesto en marcha una campaña con influencers, una vía persuasiva que llega más al target. Aunque Eidetesa® había lanzado campañas dirigidas a un público joven, siempre había sido en otros formatos. Esta nueva estrategia de reposicionamiento ha sido algo nuevo para la marca líder en bollería empaquetada en Canarias y se convierte en una de las más importantes de la marca de Bimbo en los últimos años en las Islas.

Eidetesa®, de la mano de La Escalera de Fumío, ha dado un giro de 180 grados a la comunicación de su línea regular, tradicionalmente vinculada a un público infantil, para llegar a un público urbano joven con mensajes modernos y entretenidos rompiendo así con su imagen clásica.

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Un "Manifiesto de Marca" convertido en pieza de comunicación

En La Escalera de Fumio le tenemos cogido el punto a la canariedad. Hemos tenido la suerte de trabajar para la mayoría de las lovemark canarias: Dorada, Tropical, Tirma, Binter, Clipper, Arehucas y también para Elaborado en Canarias, la marca de los pajaritos. Hemos dedicado cientos de horas a la investigación de mercado, asistido a un buen número de entrevistas personales y a muchos Focus Group. Hemos conocido de primera mano las motivaciones y sentimientos de cientos de canarios que son un fiel reflejo del conjunto de nuestra sociedad.

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Curiosamente, una parte importante del equipo de La Escalera de Fumio son canarios “de adopción” y buena parte de los que son nativos han vivido durante algunos años fuera de las islas. Es posiblemente esta circunstancia la que puede explicar parte de nuestro éxito en la interpretación de la comunicación de la canariedad. Sentimos una profunda devoción por nuestras islas, por nuestro “paraíso”. Sin embargo, es un sentimiento que vivimos sin apasionamiento, siempre alejados de los tópicos y sobre todo con la perspectiva y la reflexión que aporta el análisis comparado.

Cuando hemos estado trabajando para la marca Elaborado en Canarias desarrollamos un “Manifiesto de Marca” bastante sólido, inspirado en todo aquello que aprendimos cuando analizamos el comportamiento del consumidor y su relación con la marca. Identificamos algunos insights muy poderosos que poco a poco fuimos traduciendo y trasladando al Manifiesto. Cuando estuvo terminado, lo presentamos al equipo de Asinca. Lo “compraron” todo, letra a letra, palabra a palabra. No hubo ninguna objeción, ni comentario. Aprobado y aplaudido por el cliente. Ese manifiesto, meses después, lo llevamos a una pieza audiovisual

También desarrollamos varias ejecuciones gráficas que han cosechado una excelente respuesta por parte del consumidor. Normalmente, los manifiestos de marca suelen quedarse en una declaración de intenciones, en una herramienta del equipo de marketing y muy pocas veces suelen llegar al consumidor. No es el caso del Manifiesto de Elaborado en Canarias, que ha visto la luz y ha circulado entre muchos consumidores que orgullosos lo han compartido y se han sumado al movimiento de la marca.

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La Escalera de Fumio, un año más comprometida con Aldeas Infantiles

“Cajas para un sueño” cumple su segundo año de vida y al igual que sucediera en la pasada edición, el equipo de La Escalera de Fumio se ha sumado a este proyecto solidario de Aldeas Infantiles.

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La idea original de ‘Cajas para un Sueño’ surgió de la creadora y enfermera Esther Vega, que animó a varios  artistas a sumarse a la iniciativa. Los artistas tenían que intervenir creativamente una pequeña caja de madera con el estilo y la técnica que cada uno eligiera. Las cajas serían posteriormente expuestas en una exposición y subastadas con el objetivo de recaudar fondos.

En esta ocasión han sido más de 40 artistas canarios los que han contribuido a hacer realidad este proyecto que persigue conseguir recursos económicos para desarrollar proyectos que se impulsan a nivel local en favor de la infancia. Entre los participantes figuran Félix Juan Bordes, Alfonso Crujera , Marta Mariño, Juan Cabrera, Paco Rossique, Paqui Martín, Julia Crespo, Manolo Ruiz, Elia Verona, Esther Vega, José Luzardo, Elena Ardanaz, Airam Barreto, Pedro Lezcano, Lía Ateca, Toño Patallo, Berbel y Sergio Estévez. Además, miembros de La Escalera de Fumio también han desarrollado su propia caja que han puesto al servicio de este proyecto.

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Adicionalmente a la aportación de nuestros compañeros, el equipo de La Escalera de Fumio ha desarrollado la campaña de comunicación que se ha traducido en diferentes piezas para atraer público a la exposición. Junto a La Escalera de Fumio, Binter y el Centro Comercial El Muelle se han sumado en el apoyo de este proyecto que  según la poeta y creadora Berel pretende "cubrir las insuficiencias de la infancia, la semilla noble del futuro”.

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"Pide por esa boquita". Los regalos que ofrecemos por nuestro cumpleaños

Cumplimos diez años. Es un año de celebración y entre las muchas actividades que nos hemos propuesto desarrollar está el agradecimiento a amigos y clientes que nos han estado acompañando a lo largo de esta década. A todos ellos queremos hacerles un regalo muy especial, un regalo que es un pequeño reconocimiento a la confianza que hemos construido durante este tiempo.

Queremos regalar lo que mejor sabemos hacer: comunicación. Vamos a realizar diez “campañas especiales”. Se trata de aquellas cosas que nuestros clientes y amigos nunca se atrevieron a pedirnos por falta de tiempo o por exceso de pudor. Ahora es tiempo de dar respuesta a esas cosas que parecen pequeñas pero que son realmente grandes porque prácticamente todos los “briefing” que hemos recibido ponen de manifiesto grandes valores: sentimiento de solidaridad, espíritu de superación, amor incondicional, hacer realidad sueños que parecen imposibles, en definitiva, verdadera esencia del ser humano.

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Estas son las diez campañas que hemos elegido. Próximamente la iremos desarrollando y les iremos contando detalles. Dos mensajes para terminar:

-       Gracias a todos los que han participado enviándonos su solicitud.

-       Y a los elegidos, vamos a poner nuestro mejor oficio porque son estas pequeñas cosas los que realmente nos hacen grandes.

SUBASTA TABLA SURF SOLIDARIA

La Reina de los mares

40 AÑOS MUSICALES

Un cumpleaños muy especial

AMOR INCONDICIONAL

Una vida juntos

UN DULCE SUEÑO VITAL  

Repostería casera

VIAJES QUE INSPIRAN A VIAJEROS

Viajero Geek

ACELERAR PARA AYUDAR A FRENAR  

Una visión diferente del automovilismo

POR AMOR AL ARTE

Salvajes a escena

INVISIBLES MUY VISIBLES

Lo que nunca vemos

UN NUEVO PUESTO DE TRABAJO

Oportunidades para trabajar

CAJAS POR UN SUEÑO

Aldeas Infantiles

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Cumplimos 10 años

El “parece que fue ayer” es un topicazo. Es una expresión fácil, pero aplica perfectamente a nuestro caso. Han pasado diez años. Sin embargo, para nosotros este tiempo ha pasado volando porque cuando disfrutas de lo que haces, las semanas, los días y las horas se pasan mucho más rápido.

En estos diez años hemos vivido muchas experiencias. Hemos trabajado para muchas marcas y para muchos sectores. Hemos dedicado muchas horas a pensar en la estrategia. Hemos desarrollado todo tipo de campañas, innumerables gráficas y artes finales; un número incontable de tormentas de ideas, de presentaciones, de storyboards. Hemos grabado miles de planos, hemos ajustado en la pantalla millones de colores. Hemos estado muchas tardes oyendo lo que decían los consumidores en focus group, también hemos hecho un gran número de visitas a los puntos de venta para comprobar cómo se comportaban los compradores delante del lineal de un supermercado o delante de la barra de un bar de copas. Hemos hablado con embajadores de marca, con prescriptores, con influencers. Hemos trabajado el formato digital y el formato off-line. Y haciendo todo esto y otras muchas cosas han pasado diez años.

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Nos sentimos orgullosos de lo que hemos hecho. Estamos contentos y muy satisfechos y por esa razón queremos celebrar este décimo aniversario de manera muy especial con todos aquellos que nos han acompañado a lo largo de este viaje. Este año vamos a regalar muchas cosas porque de esa forma queremos devolver lo mucho que hemos recibido. Lo primero que vamos a regalar son diez “campañas especiales”. Se trata de aquellas cosas que nuestros clientes y amigos nunca se atrevieron a solicitarnos. Ahora es tiempo de que nos lo pidan. Desde una tarjeta para un cumpleaños de una sobrina hasta una idea para reforzar el recuerdo de la ONG con la cual se colabora. Desde un logo para la tienda de un primo hasta el retoque fotográfico para una antigua foto de familia. Ya hemos recibido muchas solicitudes, algunas son muy emotivas. Estamos trabajando en ellas y poco a poco las iremos desvelando.

También vamos a regalar un libro. Se trata de un ebook que estamos construyendo de manera colaborativa. Es una colección de anécdotas y vivencias de los profesionales de la comunicación y la publicidad. Se trata de pequeñas historias personales relatadas por los propios protagonistas. Cada uno nos contará diez experiencias personales que han vivido en estos diez últimos años en el contexto del marketing y la comunicación. Además, a alguno de ellos les vamos a comprometer para que nos hagan un pronóstico de cómo ven el futuro de la comunicación. Los retos y los desafíos a los que nos enfrentamos en este sector.

Y también vamos a tener fiesta de cumpleaños. No será solo una. Serán varios encuentros los que haremos a lo largo del año. Vamos a organizar reuniones, afterwork, duelo de paellas…. todo en nuestra fantástica terraza. Diez años han pasado volando y merece la pena vernos para celebrar y compartir lo mucho que hemos disfrutado durante este tiempo.

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De Vecino a Vecino

Hace algunos días hemos lanzando la campaña "De Vecino a Vecino" que hemos desarrollado en La Escalera de Fumio para Guaguas Municipales. Se trata de una campaña para concienciar sobre los beneficios que conlleva la transformación que se está produciendo en la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria. "De Vecino a Vecino" es una iniciativa que cede el protagonismo y la voz a los ciudadanos que con sus testimonios ponen de manifiesto los efectos positivos de la reconversión que se está produciendo en diferentes zonas de Las Palmas de Gran Canaria. Todas las obras conllevan siempre molestias y contrariedades porque alteran el normal discurrir de la vida de los vecinos. En estas circunstancias se hace muy difícil crear y articular mensajes que realmente tengan calado, por esa razón decidimos plantear una campaña de testimoniales. Decidimos salir a la calle y acercarnos a zonas en las que se han desarrollado obras y actuaciones para hablar y conocer la opinión de los vecinos. 

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La idea generalizada que percibimos es que las obras siempre son molestas pero también existe consenso en la idea de  que la ciudad necesita una transformación para adaptarse a las necesidades del siglo XXI. Las Palmas de Gran Canaria es una ciudad cosmopolita que ha crecido mucho en los últimos años y en muchas ocasiones lo ha hecho de manera desordenada y la consecuencia es que los peatones han perdido el protagonismo

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Además, empezamos a sufrir los problemas habituales de una ciudad moderna. Atascos circulatorios, contaminación, ruido, ausencia de zonas verdes. Son los problemas típicos y ante esta circunstancia parece necesario tomar medidas para alinearnos con las actuaciones que se han desarrollado en ciudades europeas de nuestro entorno. Desde Guaguas Municipales y desde el propio Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria se está apostando firmemente por transformar la ciudad. Se hace imprescindible desarrollar campañas de comunicación de carácter pedagógico para favorecer la implicación de los ciudadanos. 

"De Vecino a Vecino" es una campaña de  marcado acento pedagógico. Pretende comunicar conceptos, ideas y valores para conseguir un cambio de actitud de los ciudadanos. A nadie la gusta sufrir las incomodidades que conllevan las obras, no obstante es el peaje que hemos de pagar para tener una ciudad más moderna y adaptada a los retos de los tiempos que nos ha tocado vivir. 

La campaña "De Vecino a Vecino" se está ejecutando en soportes de exterior, digital, redes sociales y acciones de street marketing. Para la siguiente oleada se está planificando radio y prensa.

 

 

 

 

 

 

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