PEQUEÑOS GESTOS, GRANDES CAMBIOS

 

OBJETIVO.

Elaborado en Canarias es una marca perfectamente recordada y evaluada por el consumidor. Es reconocida como un icono que reafirma sentimiento y orgullo de canariedad. Además, se le reconoce el atributo de crear empleo. Sin embargo, tras una profunda auditoria de marca con muchas entrevistas personales y varios focus group llegamos a la conclusión que la marca de los pajaritos tenía que redefinir su Key Brand Benefit. Había muchos valores que no eran suficientemente reconocidos. Elaborado en Canarias atesoraba credenciales suficientes para transmitir la idea de ser la marca que crea riqueza en nuestra región y de eso nos beneficiamos todos.

ASÍ LO CONSEGUIMOS.

Teníamos que trasladar la idea de que cada vez que compramos un producto con el distintivo Elaborado en Canarias se pone en marcha una cadena de valor, todo un proceso de economía de arrastre que implica a muchas empresas generando empleo directo, indirecto y muchos servicios adicionales. Entendíamos que no era viable impartir una clase de Teoría Económica. Se hacía necesario construir un mensaje con un código de comunicación emocional y muy accesible. Encontramos un concepto muy potente. Pequeños gestos, Grandes cambios.

 

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