CUERPO DE TROPICAL, ALMA DE TEQUILA

 

OBJETIVO.

 

El mercado de la cerveza viene experimentando durante los últimos años un crecimiento constante. La innovación es uno de los factores sobre los cuales se está fundamentando el desarrollo de la categoría. Los consumidores demandan nuevos sabores y nuevas experiencias de producto. La marca Tropical, líder en Canarias no podía permanecer ajena a este fenómeno y nos invitó a participar en el desarrollo de una nueva marca: Bandido, una cerveza con aroma a Tequila muy enfocada al público de 18 a 30 años.

 

ASÍ LO CONSEGUIMOS.

 

Cuerpo de Tropical, Alma de Tequila. No tuvimos dudas a la ahora de inclinarnos por este claim que refleja perfectamente el espíritu del producto. Tampoco dudamos en defender que laestrategia de comunicación tenía que ser muy canalla y rebelde casi rozando lo  irreverente, El spot de campaña es un fiel reflejo de nuestra convicción. Un producto nuevo en una categoría ya madura y destinado a un target juvenil tiene necesariamente que “destacar” del ruido para ser relevante y ganar la atención de un público tremendamente exigente. Tampoco tuvimos ninguna duda en elegir una gráfica muy marcadae inspiradaen el estilo “Old School”, un estilo que refleja el espíritu inconformista y rebelde de toda una generación.

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